管理不是一个完完全全一对一，完完全全可以用公式推导的像数学、物理那样的科学。它是一门软科学，它有一定模糊地带，但是它有一个总体原则，就是要保持一定的平衡。什么意思?一个极端是事事跟所有人商量，所...
在中国市场，由于早期定位理论的应用模式以及成功案例的影响，很多业内人士形成了一种看法:定位理论适用于快消品行业，依赖于大规模广告迅速抢占消费者心智，不断提升市场份额。而对于定位理论在 B2B 行...
在最近的100年里，关于“战略”的新理论和概念层出不穷。每过5年、10年，就会有一个新的战略概念出现，但是这之中的大多数过几年又消失得无影无踪。我在这里提出一个问题:在这些变化当中，有没有一个根...
在艾·里斯先生和杰克·特劳特先生于1972年为美国领先的营销出版刊物《广告时代》杂志撰写的文章里，他们重复强调了产品线延伸的风险，“一个企业在某一个领域里很知名，并不意味着它可以将这一知名度转移...