传播效果评估一直是企业传播领域的难题。我们的开放式访问结果表明，绝大多数受访品牌的国际传播效果评估面临来自企业内外部的重重挑战。从内部而言，品牌国际传播考核指标往往和获客或者业务目标直接挂钩，而...
管理不是一个完完全全一对一，完完全全可以用公式推导的像数学、物理那样的科学。它是一门软科学，它有一定模糊地带，但是它有一个总体原则，就是要保持一定的平衡。什么意思?一个极端是事事跟所有人商量，所...
在中国市场，由于早期定位理论的应用模式以及成功案例的影响，很多业内人士形成了一种看法:定位理论适用于快消品行业，依赖于大规模广告迅速抢占消费者心智，不断提升市场份额。而对于定位理论在 B2B 行...
在最近的100年里，关于“战略”的新理论和概念层出不穷。每过5年、10年，就会有一个新的战略概念出现，但是这之中的大多数过几年又消失得无影无踪。我在这里提出一个问题:在这些变化当中，有没有一个根...