品牌不是一夜之间创建的。成功要以几十年的时间来衡量，而非短短数年。创建品牌是很枯燥的事情。最有效的方法就是保持品牌绝对的长期稳定性。沃尔沃将“安全”作为卖点已经销售了45年。宝马将“中继驾驶机器...
许多公司在运作品牌策划时几乎都忽视了可信度问题。当你随手翻开一堆印刷广告或者观看一系列的电视商业广告时，你会发现数不尽的毫无意义的描述：口感良好、省钱、洁白牙齿、安装容易、更大的、更小的、更轻的...
为了进人消费者心智，你必须做出牺牲。你必须把品牌的要素减少到某个单一的概念或特性，而这个概念或特性是同品类中其他品牌所没有的。一般的成年人的词汇量约为50000个。但在美国的注册商标却超过250...
品牌一旦诞生，就需要广告的维护。品牌领先者不要把他们的广告预算看成是坐等红利的投资。相反，他们应当把广告预算当作一种保险，以防止因为竞争对手的攻击而遭受损失。公关第一，广告第二，这是普遍定律。领...