在艾·里斯先生和杰克·特劳特先生于1972年为美国领先的营销出版刊物《广告时代》杂志撰写的文章里，他们重复强调了产品线延伸的风险，“一个企业在某一个领域里很知名，并不意味着它可以将这一知名度转移...
市场越大，你的品牌就越需要专注。然而，许多公司却反其道而行之。他们扩张自己的品牌，因为它们想要在现有市场中占据更大的份额。这不是一个好的定位策略。如果你想要代表一起，那么你就什么都代表不了。当把...